(網(wǎng)經(jīng)社訊)自今年7月，人力資源和社會(huì)保障部會(huì)同國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國家統(tǒng)計(jì)局正式增設(shè)網(wǎng)絡(luò)主播為國家新職業(yè)以來，網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)身份受到廣泛認(rèn)可。近日，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)聯(lián)合快手平臺(tái)，基于問卷調(diào)查、實(shí)地調(diào)研、座談訪談和專家咨詢等方法，編制發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播新職業(yè)發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的整體職業(yè)特征和發(fā)展歷程等進(jìn)行了系統(tǒng)梳理和呈現(xiàn)。
職業(yè)主播超過1500萬，呈現(xiàn)職業(yè)化、專業(yè)化、多元化發(fā)展趨勢(shì)
作為“大眾化職業(yè)”，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻帶來普惠的就業(yè)機(jī)會(huì)?！秷?bào)告》顯示，截至2023年12月，有1508萬人把網(wǎng)絡(luò)主播當(dāng)成主業(yè)。網(wǎng)絡(luò)主播呈現(xiàn)出職業(yè)化、專業(yè)化、多元化的發(fā)展趨勢(shì)。具體來看，職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播呈現(xiàn)以下特征：
從工作內(nèi)容來看
根據(jù)人力資源和社會(huì)保障部發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)主播的定義和工作任務(wù)，網(wǎng)絡(luò)主播的工作貫穿了直播前的需求分析、內(nèi)容策劃、備稿腳本準(zhǔn)備，直播中的IP形象塑造、價(jià)值內(nèi)容呈現(xiàn)、組織互動(dòng)活動(dòng)，直播后的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分析優(yōu)化等全鏈路，有一套相對(duì)系統(tǒng)的工作流程。
從職業(yè)特征來看
在年齡分布方面，80后、90后占比58%，成為網(wǎng)絡(luò)主播的從業(yè)主力，60后、70后占比達(dá)到25%，從業(yè)者年齡分布較為廣泛；在收入方面，八成以上職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播平均月收入在8000元以下；在工作頻率方面，六成以上的職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播每周開播四天以上，每日開播的主播每天直播時(shí)長超過6小時(shí)的占比57.4%。
從就業(yè)意愿分析
在就業(yè)選擇方面，獲得經(jīng)濟(jì)收入、看好網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展前景、對(duì)直播行業(yè)感興趣成為從業(yè)者選擇網(wǎng)絡(luò)主播作為職業(yè)的主要原因；在從業(yè)滿意度方面，近七成職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播對(duì)從業(yè)滿意度較高；在從業(yè)意愿度方面，近九成職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播愿意長期從事網(wǎng)絡(luò)主播這一職業(yè)。
從職業(yè)價(jià)值來看
職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)價(jià)值主要是實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值、獲得經(jīng)濟(jì)收入和幫助有需要的人解決問題；近八成受訪者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)認(rèn)定會(huì)帶動(dòng)直播行業(yè)和上下游產(chǎn)業(yè)鏈的就業(yè)，對(duì)社會(huì)就業(yè)發(fā)展產(chǎn)生帶動(dòng)價(jià)值；此外，職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播希望得到的服務(wù)支持主要為獲得更好的身份認(rèn)同、搭建職業(yè)交流平臺(tái)和發(fā)起助力青年就業(yè)專項(xiàng)計(jì)劃。
網(wǎng)絡(luò)主播20年
繼“網(wǎng)”而來，乘“數(shù)”而上
《報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)主播誕生于PC時(shí)代，自2013年起，得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)主播在移動(dòng)端迎來高速發(fā)展期；2016年，上千家直播平臺(tái)涌現(xiàn)，經(jīng)歷了行業(yè)的“大浪淘沙”，整個(gè)直播產(chǎn)業(yè)的格局也逐漸清晰。同年，快手平臺(tái)推出直播功能作為平臺(tái)的自然延伸，更多普通人加入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶大軍，成為網(wǎng)絡(luò)主播；從2018年起，直播技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景逐漸加深，逐漸發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)性功能和服務(wù)之一。
《報(bào)告》指出，隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，短視頻和直播平臺(tái)作為普通人數(shù)字生活和工作的入口，在促進(jìn)就業(yè)、引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、加速文化藝術(shù)傳播、拓展網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)、繁榮本地生活等多方面做出貢獻(xiàn)。
在網(wǎng)絡(luò)表演方面，越來越多的演藝從業(yè)者和普通人在直播平臺(tái)成就職業(yè)夢(mèng)想；在促進(jìn)消費(fèi)方面，網(wǎng)絡(luò)主播拉動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)明顯，七成以上用戶因看直播和短視頻購買商品；在助農(nóng)方面，網(wǎng)絡(luò)主播成為助力鄉(xiāng)村振興的特色力量；在推動(dòng)招聘數(shù)字化方面，直播和短視頻平臺(tái)為廣大藍(lán)領(lǐng)群體提供了就業(yè)的新渠道。此外，網(wǎng)絡(luò)主播在推動(dòng)地方文旅出圈、激發(fā)全民學(xué)習(xí)熱潮、優(yōu)化生活服務(wù)等方面發(fā)揮積極作用。
生機(jī)勃勃的直播間，不僅見證傳統(tǒng)行業(yè)邁向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的歷程，更是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)于更多領(lǐng)域、更多產(chǎn)業(yè)的真實(shí)寫照。
